Το Πρόγραμμα αφορά στην τουριστική προβολή της Περιφέρειας σε ισχυρές τουριστικές αγορές του εξωτερικού
Υπεγράφη από τον Περιφερειάρχη Αττικής, Γιάννη Σγουρό, η σύμβαση έργου για την υλοποίηση του Ολοκληρωμένου Προγράμματος Τουριστικής Προβολής της Περιφέρειας Αττικής. Το πρόγραμμα αναμένεται να ολοκληρωθεί μέχρι το 2015 και κύριο στόχο έχει την προβολή της Περιφέρειας Αττικής σε διεθνές επίπεδο, ως εξαιρετικού τουριστικού brand, και την ανάδειξη των θετικών στοιχείων των περιοχών που υπάγονται στην αρμοδιότητα της Περιφέρειας Αττικής (π.χ. Αθήνα, νησιά Αργοσαρωνικού, Πειραιάς κλπ).
Μετά από πολυετή καθυστέρηση και συνεχείς αναβολές από την τέως Κρατική Περιφέρεια (νυν Γενική Γραμματεία Αποκεντρωμένης Διοίκησης), η οποία είχε και την αποκλειστική ευθύνη, αλλά και την ολιγωρία της κεντρικής κυβέρνησης, η υλοποίηση του Προγράμματος Προβολής, από την Αιρετή Περιφέρεια Αττικής, στην οποία η αρμοδιότητα μεταβιβάστηκε την 1η Ιουλίου 2011, θα ξεκινήσει άμεσα.
Το Πρόγραμμα αφορά στην τουριστική προβολή της Περιφέρειας σε ισχυρές τουριστικές αγορές του εξωτερικού, όπως είναι για παράδειγμα χώρες, όπως η Αγγλία, η Γαλλία, η Γερμανία, η Ιταλία, το Βέλγιο, η Ρωσία, οι ΗΠΑ, η Ιαπωνία και η Κίνα. Στόχος είναι η προσέλκυση περισσότερων επισκεπτών και η τόνωση της τουριστικής κίνησης. Ο τουρισμός και η ενδυνάμωση της εικόνας της Περιφέρειας Αττικής, ως τουριστικού προορισμού, μπορούν να αποτελέσουν σημαντική κινητήρια δύναμη για την ανάπτυξη, την επιχειρηματικότητα και τη δημιουργία θέσεων εργασίας, ιδιαίτερα σήμερα, δεδομένων των δυσμενών οικονομικών συνθηκών που βιώνει η χώρα και του ισχυρού πλήγματος που δέχεται ο τουρισμός.
Οι δράσεις του προγράμματος περιλαμβάνουν διαδικτυακές ενέργειες, εφαρμογές smart phone, αναβάθμιση της διαδικτυακής πύλης, παραγωγή οπτικοακουστικού υλικού, υλοποίηση προγραμμάτων επικοινωνίας με δημοσιογράφους από τις χώρες –στόχους κ.α.
Ανάδοχος στο σχετικό Διεθνή Διαγωνισμό αναδείχθηκε η εταιρεία McCann Erickson.
